在第十一届北京礼物旅游商品大赛中，获得银奖的红螺贡果干鲜果品系列包装，将于今年底前正式推向市场。据了解，此次换装是红螺多品牌转型策略的内容之一，未来红螺食品将更加细分化地进行市场布局。面对此种普遍现象，越来越多的企业推陈出新，包装机械制造企业该如何应对市场潮流。 　　包装应针对不同的受众群体 　　从新包装的效果图中可以看出，此次新包装以纸质为主，三角形、多边形、半弧形等结构组合，精致的画面和色彩元素着重凸显老北京的文化内涵。 　　包装定位食品走向包装机械需改革 　　王春利表示，在原有包装的基础上，新包装在材质和形状上都有所变革。据介绍，红螺塔影果脯系列包装主要取义宝塔，红螺寺中宝塔众多，宝塔也是吉祥的象征。此款包装用半透明PVC制成“小包袱”，将果脯放入其中，再将7个小包袱叠成“宝塔”，用绳穿起，如同古时过年从点心铺提出的点心包，一串点心包的数量越多显示家庭越富足。据王春利介绍，新包装的红螺食品主要针对高端人群，“高端化是品牌‘红螺’的发展方向”。对于新包装的定位，王春利表示，新包装是红螺食品旗下品牌“红螺”定位的变化之一，未来，“红螺”品牌将着重于高端市场。 　　对此次新包装的方向定位也是红螺食品未来的发展方向。王春利介绍，红螺食品曾在内部会议上明确提出，新包装更加注重产品的时尚化、现代化和国际化，红螺食品未来的战略发展方向也包括时尚化和国际化。 　　设计感包装盛行包装机械应大力推进创新 　　依托包装行业而更加壮大的包装机械，也成为包装工业中增长最快的产业之一，2011年中国包装机械总产值为150多亿元。 　　据专家预测，目前全球机械设备市场需求正以5.2%的年增长率快速增长。未来几年内，包装设备在发展中国家的市场销量将超过日本、美国等发达国家。据中国机械工业联合会预测，“十二五”期间，我国包装机械行业规模有望突破6000亿元，每年平均增速将达16%。 　　要突破包装机械行业陈旧设计，促进包装机械的创新发展，应该从以下几个方面做 　　经营理念创新，包括科技创新、服务创新、企业文化创新、领导方式创新、激励方式创新等，顺应时代的发展，只有创新才会有发展，但是创新不是一个层面上的创新而是要多方面发展，具体来讲应该从以下几个方面抓起： 　　一是科技创新。“科学技术是第一生产力”只有在技术方面获得创新才能真正促进包装机械行业生产能力提高、生产质量提升，所以说科技创新应该放在企业发展的第一位。 　　二是营销创新。营销观念的确立与发展是企业争得市场的基础。一方面利用现代信息网络，以最快的速度掌握市场信息，并对信息进行有效的处理。另一方面，以现代网络营销为企业提供全新有效的营销模式，使企业营销不但降低成本，减少人力投入，而且可以在更大的市场范围内寻找客户，为企业创造更富有弹性的运作空间。 　　三是服务创新。在知识经济时代，服务作为产品销售的“软件”已越来越突出其无可比拟的重要性。传统的售前、售中和售后服务已不能满足顾客日益丰富和多样化的要求，取而代之的将是全方位的服务观念。包装机械行业应该提高自己的服务质量以最大限度地实现用户的满足感。